پیتزای تقلبی گوگل برای سنجش عملکرد تبلیغات در یوتیوب

تیم آزمایشگاه گوگل از روش جدیدی برای سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در یوتیوب استفاده کرده است. این تیم یک برند تقلبی پیتزا به نام Doctor Fork ساخت و سپس با تهیه‌ی ۳۳ ویدئوی تبلیغاتی و استفاده از آن‌ها در یوتیوب به ۲۰ میلیون ایمپرشن یا بازدید رسید. بن جونز، کارگردان خلاق این آزمایشگاه می‌گوید بازاریابان اصول خاصی برای کار دارند و به همین دلیل نمی‌توانند خیلی از چیزها را امتحان کنند. به‌عنوان مثال هیچ آگهی تبلیغاتی را نمی‌بیند که در آن فردی مشغول جویدن غذا باشد و به دوربین نگاه کند. جویدن غذا در تبلیغات از نظر بسیاری از بازاریابان خوب نیست و به همین دلیل هیچ شخصی از این موضوع در تبلیغات استفاده نمی‌کند. درنتیجه کسی متوجه نمی‌شود آیا نشان دادن شخصی مشغول جویدن غذا در تبلیغات واقع بد است یا این تصور فقط در ذهن بازاریابان وجود دارد. تیم آن‌ها با درست کردن یک برند تقلبی پیتزا این آزادی را داشت که چیزهای جدید را امتحان کند و هراسی از اشتباه کردن نداشته باشد. جونز می‌گوید:

شاید من نتوانم هنگام جویدن غذا در ضبط تبلیغ به دوربین نگاه کنم اما Doctor Fork می‌تواند هر کاری که دلش می‌خواهد انجام دهد.

هر برند تعریف محدودی دارد و تنها روی مجموعه‌ی خاصی تمرکز می‌کند اما یک برند تقلبی هیچ محدودیتی برای اشتباه ندارد. یک برند تقلبی آزادی عمل دارد و می‌تواند چیزهایی را امتحان کند که برند واقعی هرگز نمی‌تواند سراغشان برود. البته در این مورد خاص یوتیوب آگهی این برند را به تعداد زیادی از کاربران واقعی و نه گروهی محدودی از بینندگان نشان داده است تا بتوانند ایده‌ی خود را ارزیابی کنند.

این پروژه‌ی تبلیغاتی با همکاری Nestle و رایان الدر، پروفسور بازاریابی دانشگاه Brigham Young انجام شد. هدف از اجرای این پروژه‌ی تبلیغاتی پیدا کردن پاسخ دو سوال بود:

۱- تأثیر برخی نکات حساس در اثربخشی تبلیغات (موضوع تحقیقات دکتر الدر)

۲- بررسی تأثیر حضور انسان در آگهی تبلیغاتی مربوط به مواد غذایی

گوگل نتیجه‌ی تحقیقات را به این شکل عنوان کرده است:

۱- تجربیات همه جانبه‌ی چند حسی بهتر از تجربیات تک حسی است.

معنی: آگهی‌های تبلیغاتی مربوط به مواد غذایی باید با استفاده از صوت، تصویر و متن تمام حواس مخاطب را درگیر کنند.

۲- تفکیک ورودی‌های بصری از متن یا صدایی که روی تبلیغات گذاشته می‌شود، میزان علاقه و جذب مخاطب را افزایش می‌دهد.

معنی: برندهایی که از آگهی‌های کوچک تبلیغاتی استفاده می‌کنند باید کلیپ‌های بصری را از صدا یا متن حاوی توضیحات اضافه جدا کنند تا تأثیر بیشتری روی مخاطب داشته باشد.

۳- یک دستورالعمل واضح میزان علاقه و جذب مخاطب را افزایش می‌دهد.

معنی: برندها باید از یک دستورالعمل شفاف پیروی کنند تا توجه مخاطب را جلب کنند و درنهایت بتوانند ویژگی‌های بیشتری ارائه دهند.

۴- ویدئوی تبلیغاتی مربوط به غذا باید از نمای نزدیک گرفته شود.

معنی: آگهی‌های تبلیغاتی باید غذاها را از فاصله‌ی کم نشان دهند تا مخاطب بیشتر جذب شود.

۵- گاز زدن و لبخند زدن تنها راه برای نمایش لذت بردن از غذا نیست.

مقاله‌ی مرتبط:

• شیوه‌‍‌ی جدید در تبلیغات با آنالیز حالات صورت

معنی: راه‌های زیادی برای نشان دادن لذت مردم از غذا خوردن وجود دارد و برندها باید آزادی عملی بیشتری در انتخاب نحوه‌ی نمایش این موضوع داشته باشند. اینکه شخصی بعد از خوردن غذا لبخند می‌زند تکراری شده و جذابیتی برای مخاطب ندارد.

۶- مخاطبان جوان نسبت به مخاطبان بزرگ‌سال واکنش بهتری به آگهی‌های دارند که داستان را از زاویه‌ی دید اول شخص روایت می‌کند.

مقدمات وفاداری مشتریان از برخوردهای اول شکل می‌گیرد

حقیقت نوظهوری در دنیای کسب‌وکار مطرح شده است: شرکت‌هایی که از پذیرش سازمانیچشم‌پوشی کنند مشتری‌های خودشان را از دست خواهند داد. چنین مسئله‌ای بازتاب گسترده‌ای در میان شرکت‌ها داشته است و همه باید آن را به‌عنوان یک نکته مهم کاری در نظر بگیرند.

مثلا صنعت کابل را در نظر بگیرید که پذیرش سازمانی جایگاهی در آن ندارد. شرکت کابل تلویزیونیچارتر کمیونیکیشنز در کنکتیکت اکنون به‌طور روتین صدها هزار مشترک تلویزیونی را در هر فصل از سال از دست می‌دهد. این شرکت در سال جاری میلادی بدترین سقوط سهام خود در نزدیک یک دهه‌ی گذشته را تجربه کرد.

البته چنین اتفاقی خارج از انتظار هم نبود. درواقع شرکت بعد از اینکه مشتری‌ها را به‌خودش جذب می‌کرد، آنها را نادیده می‌گرفت. مشخصا پذیرش سازمانی نقش مهمی دارد و نباید نادیده گرفته شود.

مشکل پذیرش سازمانی تنها مختص صنعت کابل و تلویزیون کابلی نبود. شرکت‌ها در تمامی صنعت‌ها یک مشکل اولیه دارند. آنها ساعات بی‌شماری را صرف سرمایه‌گذاری و به‌کارگیری استراتژی‌های شرکت خود می‌کنند؛ ولی زمانی را برای ارائه‌ی تجربه به مشتریان بعد از ثبت‌نام و وارد شدن آنها به شرکت، صرف نمی‌کنند.

شرکت‌ها گمان می‌کنند کمپین‌های بازاریابی آنها کافی است و مشتری‌ها درمورد محصولات آنها اطلاعات لازم را به‌دست می‌آورند. اما برعکس، مشتری‌ها به‌ احتمال زیاد به‌ محض اینکه برای محصولات یا خدمات ثبت‌نام می‌کنند، اطلاعات مربوط به آنها را فراموش می‌کنند. مشکلات زندگی روزمره به‌سادگی باعث چنین فراموشی‌ای می‌شود: آنها باید بچه‌ها را از مدرسه برگردانند، به ۱۰ ایمیل جدید پاسخ دهند و غیره.

برای اینکه در زندگی روزمره‌ی مشتریان خودتان درگیر باشید، باید پا را فراتر از تنها جذب آنها بگذارید و روزبه‌روز آنها را درگیر محصولات خودتان کنید، وگرنه به سرنوشت شرکت‌های کابلی دچار خواهید شد و به‌سرعت مشتریان خود را از دست خواهید داد.

تجربه‌ی کاربران از شرکت دارای سه مرحله است: جذب، پذیرش سازمانی و نگهداری. از این میان، پذیرش سازمانی باید مهم‌تر از بقیه و اولویت اصلی شرکت باشد. فرض کنید شما پدر یا مادر یک کودک هستید؛ شاید هم همین الان فرزندی دارید. اگر چنین بپنداریم که به‌دنیا آوردن کودک کار آسانی است، آیا بزرگ کردن و تربیت او هم به همین آسانی خواهد بود؟ مسلما خیر. شما باید برای فرزند خود قوانین و راهنمایی‌هایی در نظر بگیرید، به او عشق بورزید و مراقب او باشید. شما به‌عنوان پدر یا مادر کودک، باید به او بگویید که چرا نگاه کردن به دو طرف خیابان هنگام عبور مهم است.

مشتری‌ها هم مانند کودکان هستند. نباید از آنها انتظار داشته باشید که تمامی کارها را خودشان انجام دهند، مخصوصا اگر موضوع مربوط‌به فرایند پذیرش سازمانی باشد.

در ادامه به ۵ نکته برای بهینه‌سازی عمل پذیرش سازمانی می‌پردازیم تا شما بتوانید از طریق آنها، رفتار مناسب با مشتری‌ها را داشته باشید، باعث شوید که آنها به‌سوی شما برگردند و درنهایت آنها را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنید:

۱. مشتریان را طوری به‌سمت محصول خود دعوت کرده و از آنها استقبال کنید که گویی آنها را به خانه‌ی خود دعوت می‌کنید

اگر دوستانتان زنگ در خانه‌ی شما را بزنند، مسلما بعد از گفتن «بفرمایید داخل»، آنها را به حال خود رها نخواهید کرد. شما بعد از دعوت کردن آنها، کت آنها را خواهید گرفت و آویزان خواهید کرد، سپس نوشیدنی برای آنها می‌آورید. همین سبک رفتار کردن با دوست‌ها باید درمورد مشتریان هم اجرا شود. می‌توانید از ابزار ارتباطی بسیار زیادی مثل رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و حتی پست اختصاصی برای خوشامدگویی به مشتریان تازه‌وارد استفاده کنید. یک پلتفرم پیشنهادی حاوی محتویات خوشامدگویی هم می‌تواند با فرستادن توییت‌هایی به مشتریان شما هنگام استفاده آنها از پیشنهاد امتحانی و مجانی، مناسب باشد.

سبک رفتار کردن با دوست‌ها باید درمورد مشتریان هم اجرا شود

مطمئن شوید که اولین پیام‌های شما، مشتریان را برای ارتباط برقرار کردن در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به‌سوی شما تشویق خواهد کرد، مخصوصا اگر یک گروه فیسبوک بسته داشته باشید که در دسترس همه نیست. ترتیبی قرار دهید که مشتریان حس کنند مانند دوستان در یک اجتماع حضور دارند. بهترین روابط و تعاملات، چندبعدی هستند و شامل برند، مشتریان و تمامی همکاران و دست‌اندرکاران در یک اجتماع واحد می‌شوند.

۲. یاد بگیرید که چه مواردی باعث خوشحالی مخاطبان شما می‌شود

شما یا هیچ فرد دیگری توانایی خواندن ذهن افراد را ندارد. پس چگونه می‌توانید بدون اینکه از مشتریان درمورد میزان رضایت آنها سوال کنید، متوجه خوشحالی و رضایت‌مندی آنها شوید؟

با استفاده از نظرسنجی‌ها در جریان کار خود، پذیرش سازمانی خود را بهینه کنید. نظرسنجی‌ها را تا حد ممکن کوتاه و شیوا ارائه دهید، اما سعی کنید مسائل مهمی را در آن بگنجانید که عبارت‌اند از: ارتباط مشتری با تغییر شما در زمان چگونه است، مشتری تغییر را چگونه ارزیابی می‌کند، چگونه می‌توانید از چنین دانشی برای هدایت مشتری‌های جدید به‌سمت رضایت‌مندی هر چه سریع‌تر استفاده کنید؟

نتفلیکس یک الگوی خوب است. این برند هرگز فرض نمی‌کند که مشتری‌هایش خوشحال و راضی هستند و درعوض میزان رضایت‌مندی آنها در نقاط تماسی پلتفرم را کنترل می‌کند. این سرویس استریم، دارای نمره شاخص خالص مروجان ۶۸ است که باعث شده رقبیان نت‌فلیکس از رده خارج شوند. (شاخص خالص مروجان: یکی از مهم‌ترین واحدهای سنجش رشد از میزان رضایت‌مندی وفاداری مشتریان از شرکت است.)

۳. از موعظه و صحبت بیش از حد درمورد محصولات خود بپرهیزید

شما عاشق محصول خود هستید و تمامی قابلیت‌ها و مزایای آن را می‌شناسید؛ بنابراین طبیعی است که بخواهید دانش خود از محصول را به مشتریان انتقال دهید. ولی گاهی اوقات ارائه دانش به مشتریان حالت پند و موعظه دادن به‌‌خود می‌‌گیرد.

مشتریان گاهی ترجیح می‌دهند که خودشان قابلیت‌های محصول را کشف کنند. پس به‌جای تلاش برای آموزش دادن به مشتریان درمورد محصول، عمل انتخاب را به خود آنها محول کنید و انتخاب‌های آنها را تأیید کنید. به‌عنوان مثال، از سلاح‌های تأثیرگذاری رابرت چالدینی برای رشد پذیرش سازمانی خود استفاده کنید.

سلاح تعهد و ثبات چالدینی می‌تواند به‌راحتی در پذیرش سازمانی به‌کار آید. شما می‌توانید از طریق پیام دادن، انتخاب مشتری خود را تأیید کنید و به دیگران نشان دهید که آنها هم محصول شما را مفید ارزیابی کرده‌اند و یا رویدادهای داخل اجتماع برند خود را با ارزش‌های مشتری همسو کنید.قدرت تأثیرگذاری به‌همراه کمی تلاش متمرکز می‌تواند مشتریان را تا زمان زیادی به شما متعهد نگه دارد.

۴. نبض ارتباطات خود را پیدا کرده و در دست بگیرید

پیام‌های بزرگ، اگر زیاد از حد یا نادرست باشند، تأثیر خود را از دست می‌دهند. مشتریان به همان اندازه که به خود محصول اهمیت و پاسخ می‌دهند، به ارتباطات درخصوص محصول هم پاسخ خواهند داد.

بهترین راهنما برای افراد، معیارهایشان هستند

از فرستادن چند پیام یا پیام‌های تکراری قبل از اولین جذب کامل مشتری خودداری کنید. حتی اگر پیام‌های شما در پوشه‌ای در اسپم قرار بگیرند، مشتریان آنها را به‌عنوان پیام‌های مزاحم در نظر خواهند گرفت. درحقیقت براساس مطالعه مرکز پژوهش پو، یک‌سوم کاربران ایمیل، ۶۰ درصد یا حتی مقدار بیشتری از محتویات صندوق ورودی ایمیل خود را به‌عنوان اسپم درنظر می‌گیرند.

هیچ تناوب و برنامه‌ی زمانی کامل و ثابتی وجود ندارد. به‌عنوان مثال، یک شرکت خوب ممکن است کار خود را با برنامه‌ای دوهفته‌ای آغاز کرده باشد و در ادامه نیز اهداف خودشان را مطابق با این برنامه تنظیم کنند. بهترین راهنما برای افراد، معیارهایشان هستند. با دقت میزان ایمیل‌های بررسی‌شده، خطوط موضوع مورد آزمایش و نرخ کلیک‌های خود را بررسی کنید. از ایجاد تغییرات بزرگ نترسید. تغییر دادن نحوه‌ی قرارگیری موضوعات در ارتباطات، می‌تواند مجموعه‌ای از پیام‌های بهینه را به‌ یک مدیر یا صاحب کسب‌وکار نشان دهد.

۵. مطمئن شوید که مشتریان از توجه و اهمیت شما به خودشان آگاهند

بسیاری از شرکت‌ها با دستکاری روند پذیرش سازمانی، مشتریان را از خود دور و بیگانه می‌کنند بدون اینکه احساس مشتریان را در این خصوص در نظر بگیرند.

پذیرش سازمانی شانس شما برای نفس کشیدن، تمرکز روی یک مزیت یا سرویس در یک زمان و آموزش مشتریان درخصوص نحوه‌ی به‌حداکثر رساندن ارزش محصول خودتان است؛ پس باید صبورانه و سرگرم‌کننده باشد و براساس تجارب مشتریان تغییر کند.

ابزار اسلک از روند پذیرش سازمانی خود به‌عنوان یک آزمایشگاه همراه‌ با عناصر تکراری استفاده می‌کند. این ابزار با تمرکز بر نیازهای مشتری و برطرف کردن تک‌تک آنها، بهترین زمینه‌های عملکردی خود در اراتباطات واضح و مفید را ارائه می‌دهد.

مقاله‌های مرتبط:

• رشد و توسعه کسب و کار با جذب مشتری وفادار
• دلایل از دست دادن مشتری و راهکارهایی برای رفع آن

شما می‌توانید با استفاده از نگرش‌های مختلف در هر مرحله از پذیرش سازمانی و ساخت مجموعه‌ای دوطرفه میان گفت‌وگوی خودتان با مشتریان، مانند اسلک موفق رفتار کنید. دسترسی دادن، دادن اطلاعات داخلی و ایجاد یک کانال ارتباطی مستقیم با مشتریان این حس را می‌دهد که آنها هم جزوی از تیم شما هستند و فقط نقش مخاطب را بازی نمی‌کنند. بنابراین مطمئن شوید که پاسخ‌های دریافتی از مشتریان را بررسی می‌کنید تا به آنها نشان دهید که صحبت‌های آنها برای شما مهم است.

شما سال‌ها از عمر خود را صرف رشد محصول، تنظیم مسائل مربوط‌ به آن و طراحی راهی برای متناسب کردن آن با زندگی مشتریان می‌کنید. پس چرا باید با نادیده گرفتن هنگام مراجعه‌ی آنها، تمامی زحمات خود را به باد دهید؟ در عوض با آغوشی باز از آنها استقبال کنید و به آنها نشان دهید که چرا محصولات شما جزو بهترین محصولات هستند.

۲۱ روش برای بازاریابی فروشگاه اینترنتی

۱- پیشنهادهای اخص به مشتریان خود بدهید

مشتریان به کدهای تخفیف و فروش‌های ویژه علاقه فراوانی دارند. با ارائه کدهای تخفیف و کاهش قیمت برخی از اجناس به چهره منظم و دوره‌ای، به بیچارگی مشتریان خویش پذیرش دهید.

مشتریان علاقمند، در این شرایط به مجانی برای شما تبلیغات خواهند کرد و به دوستانشان خواهند گفت که فروشگاه شما پیشنهادهای خوبی ارائه داده است.

۲- خبرنامه ایمیلی ارسال کنید

سعی کنید به چهره منظم پیشنهادهایی جذاب را در قالب خبرنامه برای مشتریان کهنه و جدید خویش ارسال کنید و به آنان یادآوری کنید که شما هنوز حضور دارید. می‌توانید کدهای تخفیف را به چهره شخصی و برای مشتریان قدیمی ارسال کنید تا مجدد به خرید از شما ترغیب شوند.

۳- یک وبلاگ راه اندازی کنید

در تارنگار خویش شیوه بهره‌گیری و مزایای محصولات خود را شرح دهید. در این نوشته‌ها سعی کنید مسیر حل‌هایی برای مشکلات راستین مردم ارائه نمایید و در ساحل آن با لینک دادن به محصولات فروشگاه، مشتریان خفته را به خریدار کالا تبدیل نمایید.

۴- از تارنگار نویسان بهره‌گیری کنید

با جستجو در اینترنت افرادی که مطالب پیوسته با محصولات شما می‌نویسند را بیابید. هدایایی به آن‌ها بدهید و از آن‌ها بخواهید در باره محصولات و فروشگاه شما مطلب بنویسند.

۵- از نا عامه مردم در تولید درونمایه بهره‌گیری کنید

مشتریان و مراجعه کنندگان به سایت را ترغیب کنید تا در باره محصولات و فروشگاه شما مطلب بنویسند. مطالب ارسالی کاربران می‌تواند در قالب نقد و رسیدگی یا نظرات اختصار در مورد محصولات باشد. به نویسندگان برتر هدیه یا کدهای تخفیف یا بن خرید اعطا کنید.

۶- از بازاریابی ویدئویی بهره‌گیری کنید

ویدئو توجه مخاطبان را به خویش جلب می‌کند. با تولید و انتشار ویدئوهای جذاب و آموزشی و پیوسته با محصولات خود، مشتریان اکثریت را به سمت فروشگاه خود هدایت کنید.

۷- از شبکه‌های اجتماعی به چهره علمی و با برنامه کمک بگیرید

محل‌هایی که مشتریان نهفته شما حضور دارند را معرفی کنید و مطابق علایق آن‌ها برایشان درونمایه فرآوری کنید. کدهای تخفیف در معرض دیدشان قرار دهید و با شیوه‌های مختلف برند و نام خود را به آنان معرفی نمایید.

۸- برای محصولات خویش به چهره تکی در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید

با تمرکز روی یک محصول گزیده تر و ارائه شرح و روشنگری و تصویر، مخاطبان آن کالا را به فروشگاه خویش هدایت کنید.

۹- برای تبلیغات خویش خرج کنید

تبلیغات رایگان همش اثرگذاری کافی را ندارند. افزایش بازدید وبلاگ سعی کنید محل‌هایی که مخاطبان بیشتری دارند را معرفی کنید و برای تبلیغات در آن محل‌ها خرج کنید.

۱۰- در امضای ایمیل خود، نشانه سایت و تبلیغات خود را درج کنید

هر ایمیل ارسالی از طرف شما، می‌تواند یک پوستر تبلیغاتی باشد. ایمیل‌ها ممکن است چندین بار Forward شوند و توسط ده‌ها نفر دیده شوند.

۱۱- نشانی سایت خود را در اسناد و برگه‌های چاپی گوناگون درج کنید

هر فیش تبلیغاتی یا چاپی ابزاری مناسب برای شناساندن سایت فروشگاهی شما به مخاطبان انبوه است.

۱۲- تبلیغات خود را روی بسته‌ها و ساک‌های محصولات ارسالی چاپ کنید

مشتریان شما که کالایی از شما خریداری می‌کنند، بسته و ساک خرید خویش را در شهر حمل می‌کنند و برای شما تبلیغ می‌کنند. یک مزیت سایر این کار، جلب اعتماد افرادی است که الی کنون از شما خرید نداشته‌اند. با دیدن بسته در دست مشتری قدیمی، حس اعتماد از رسیدن کالا به دستشان افزایش خواهد یافت.

۱۳- هدایای تبلیغاتی را در بسته‌های ارسالی پیمان دهید

هر هدیه تبلیغاتی می‌تواند مدت‌ها در دست مشتری بماند و بدست ده‌ها و صدها نفر دیده شود. این فرصت گرانبها را از دست ندهید.

۱۴- به خریداران کالا، کدهای تخفیف یا کوپن‌های خرید مدت‌دار ارائه کنید

این پیشه سبب می‌شود مشتری شما را فراموش نکند و سعی کند الی نیازها بعدی خویش یا اطرافیان خویش را دوباره از شما بخرد. این پیشه می‌تواند به چهره آنلاین اتمام شود یا در حالت بهتر، کدهای تخفیف به چهره چاپ شده و قابل لمس در بسته‌ی ارسالی برای خریداران رسول شود.

۱۵- با کسب و کارهای مرتبط با خود مشارکت کنید

کسب و کارهایی که شدنی است مشتریانی شبیه به شما داشته باشند را بیابید و در اثناء ارائه خدمات و محصولات، همکار خود را به آنان شناسایی نمایید. با این پیشه توان تبلیغاتی و بازاریابی شما دو یا چند مساوی خواهد شد.

چرا باتری لپ‌تاپ آنطور که در تبلیغاتشان می‌گویند دوام نمی‌آورند؟

همه تولیدکننده‌ها این کار را می‌کند

معمولا تولیدکنندگان خوش‌ بینانه‌ترین حالت ممکن را در نظر می‌گیرند و مجبورند عددی بر همان اساس عنوان کنند. تقریبا همه این کار را می‌کنند. اگر عمر باتری ۸ ساعت دوام بیاورد آنها با در نظر گرفتن بهترین حالت ممکن و کمی زیاده‌گویی این عدد را در تبلیغات ۱۵ معرفی خواهند کرد. اما سوال واقعی اینست که چطور این کار را می‌کنند؟ البته تعداد معدودی لپ‌تاپ ممکن است کمی بیشتر دوام داشته باشند اما به طور عمومی این‌طور نیستند. این عددهای غیر واقعی که از باتری گفته می‌شود نتایج بنچمارک‌های واقعی هستند امادر قالب خیلی خوش بینانه بیان می‌شوند.

• چگونه باتری لپ‌تاپ خود را کالیبره کنیم و اینکار چه اهمیتی دارد؟

واژه شگفت‌انگیز “تا”

اگر نگاه کنید، قبل از تخمین عمر باتری کلمه “تا” را مشاهده خواهید کرد. تولید کننده قول ۱۶ ساعت دوام را نمی‌دهد بلکه می‌گوید در بهترین حالت ممکن تا ۱۶ ساعت باتری شما دوام می‌آورد. این کلمات عموما در تمامی تبلیغات استفاده می‌شود. همینطور که وقتی فروشندگان می‌گویند تا ۵۰ درصد در خریدتان صرفه جویی می‌کنید در حالی که ممکن است منظورشان ۳ درصد باشد. این حالت را شرکت‌های اینترنتی هم با وعده‌ سرعت بالاتر در تبلیغاتشان پیش می‌گیرند.

همه چیز به پخش ویدیو بستگی دارد

البته استفاده از کلمه “تا” می‌تواند تولیدکنندگان را به اعلام اعداد خیلی تخیلی وا دارد و مدعی شوند مثلا تا یک میلیون سال عمر خواهد داشت. آن‌ها نیاز به اعدادی واقعی دارند که از بهترین بنچمارک‌های به دست می‌آورند. اما در حقیقت این اعداد هرگز به وقوع نمی‌پیوندند.اما نکته‌ای در اینجا وجود دارد. آن‌ها از زمان شروع به کار لپ‌تاپ ویدیویی پخش می‌کنند و تا زمانی که لپ‌تاپ کامل خاموش شود به این کار ادامه می‌دهند. در آزمایش احتمالا آن‌ها روشنایی صفحه را به پایین‌ترین حد ممکن تنظیم کرده و ویژگی‌های پس زمینه را غیرفعال می‌کنند. البته این چیزی مخفی نیست منتهای مراتب کمتر کسی دفترچه راهنما را تا انتها می‌خواند تا به این نکته پی ببرد که عمر باتری بر این اساس تخمین زده می‌شود.

پخش ویدیو از دیگر کارها انرژی کم‌تری صرف می‌کند

البته که این معیار نمی‌تواند درست باشد. در واقع چه کسی می‌خواهد ۱۶ ساعت مداوم فیلم تماشا کند؟

تولیدکنندگان اصلا به این مساله اهمیتی نمی‌دهند. آن‌ها تنها این کار را انجام می‌دهند تا عمر باتری را در غیرواقعی‌ترین حالت ممکن تخمین بزنند. لپ‌تاپ‌ها و گوش‌های هوشمند جدید از شتاب دهنده‌های سخت‌افزاری برای بهبود عملکرد گرافیکی استفاده می‌کنند. این سخت‌افزارها در مراحل گرافیکی ویدیو را با کم‌ترین توان ممکن رمزگشایی کرده و مصرف CPU را پایین می آورند. برای مثال وقتی شما یک ویدیوی MP4 بدون کدک و به صورت کاملا خام اجرا کنید، کار زیادی از دستگاه نمی‌کشید.
این ویژگی شگفت‌انگیز کمک می‌کند تا در هنگام تماشای فیلم در موبایل یا لپ‌تاپ انرژی زیادی از لپ‌تاپ گرفته نشود، مخصوصا اگر همه چیز را غیر فعال کرده باشید. اما با این جود هم هر کاری چه در مرورگر و چه نوشتن مقاله در وردمایکروسافت، قدرت باتری بیشتری نسبت به پخش ویدیوها صرف می‌کند.

تولیدکنندگان سیستم‌ها معمولا اساس عمر باتری را با استفاده از برنامه Movies & TV در ویندوز ۱۰ که همیشه برای استفاده از شتاب سخت‌افزاری کامپیوتر در نظر گرفته می‌شود می‌سنجند. این ویژگی در هر پخش کننده ویدیویی موجود نیست و ممکن است همیشه به صورت پیش فرض فعال نباشد. برای مثال اگر می‌خواهید از برنامه VLC استفاده کنید باید شتاب دهنده سخت‌افزاری را در آن فعال کنید.

به دنبال معیارهای واقعی بروید

به جای تکیه بر گفته‌های تولیدکننده، بهتر است قبل از خرید لپ‌تاپ به عنوان خریدار بررسی‌هایی انجام دهید. شما می‌توانید در پس سناریوهای همیشگی بررسی کنید ببینید مثلا لپ‌تاپ در استفاده از مرورگر که بیشتر نیاز روزمره را تشکیل می‌دهد تا چه حد دوام دارد. به عنوان مثال مایکروسافت تا ۱۷ ساعت عمر باتری را در سرفیس بوک۲ تضمین می‌کند، این معیار در استفاده از مرورگر به ۹٫۷ ساعت می‌رسد. با این که ۹ ساعت عمر باتری همچنان شگفت‌انگیز و عالی است اما هنوز به ۱۷ ساعت حتی نزدیک هم نیست. البته قصد ما زیر سوال بردن مایکروسافت نیست، همان طور که گفتیم این کاریست که هر شرکت دیگری هم انجام می‌دهد.

• نگاهی به Google Pixelbook و مقایسه اجمالی آن با Surface و MacBook Pro
• سه راه حل رفع مشکل کندی باتری در لپ‌تاپ مک بوک

برآورد کامل عمر باتری غیر ممکن است

همیشه تخمین درست عمر باتری کاری سخت بوده است. حتی زمانی که در حال استفاده از لپ‌تاپ هستید ممکن استسیستم عامل ویندوز به شما بگوید ۵ ساعت زمان دارید اما با توجه به استفاده‌تان این رقم به ۲ ساعت هم کاهش یابد. دلیلش هم واضح است، فعالیت‌های بیشتر انرژی بیشتری از باتری شما می‌گیرد. یک لپ‌تاپ برای پخش ویدیو آن هم با سخت‌افزارهای شتاب دهنده و کم‌ترین حد ممکن نور انرژی زیادی برای پخش ویدیو صرف نمی‌کند اما همین که روشنایی را بالا ببرید تاثیرش را به چشم خواهید دید. به عبارتی عمر باتری کاملا با کاری که انجام می‌دهید در ارتباط است. با این همه امتحان عمر باتری در مرورگر می‌توانید گزینه بهتری باشد.

جدیدترین و بهترین تکنولوژی‌های پوشیدنی در نمایشگاه بین‌المللی برلین ۲۰۱۸

نمایشگاه بین‌المللی برلین یکی از مهم‌ترین رویدادهای مربوط به تکنولوژی در اروپاست که همه ساله در این کشور برگزار می‌شود. وقتی از این نمایشگاه اسمی به میان می‌آید نمی‌توان از جدیدترین محصولات مثل گوشی‌ هوشمند ، لپ‌تاپ‌ها، دستگاه‌های واقعیت مجازی و دستگاه‌های خانگی هوشمند چشم‌پوشی کرد. اما یکی از بخش‌های قابل توجه این نمایشگاه لوازم هوشمند جدید پوشیدنی است که به اختصار نگاهی به آن‌ها می‌اندازیم.

• اینترنت اشیا یا Internet of Things چیست؟

Emporio Armani Connected

Emporio Armani Connected

امپوریو آرمانی تنها ظاهر آراسته و زیبایش را به شما ارائه نمی‌دهد بلکه در این نسخه به دستیار گوگل و مقاومت در برابر نفوذ آب مجهز شده است. این نسخه به لحاظ فنی گام بزرگی برای این کمپانی به شمار می‌رود زیرا با GPS همگام‌سازی می‌شود، ضربان قلب را کنترل می‌کند و به NFC مجهز است. البته که زیبایی و وقار ساعت و طراحی منحصر به فردش با فولاد ضدزنگ هم حایز اهمیت خواهد بود که از آرمانی کم‌تر از این انتظار نمی‌رفت. این ساعت که در همین ماه به صورت انبوه عرضه می‌گردد با قیمت پایه ۲۹۵ دلار به فروش می‌رسد.

Skagen Falster 2

Skagen Falster 2

نسل جدید Skagen Falster نیز به عنوان یکی دیگر از گزینه‌های جالب برای کسانی که می‌خواهند ساعتی هوشمند با ظاهری شیک داشته باشند، مورد توجه قرار گرفته است. این ساعت هوشمند با قابلیت‌های فراوانی که ارائه می‌دهد دارای سیستم عامل Wear OS بوده و این بدان معناست که تمام مزایای معمول استفاده از دستیار گول را پشتیبانی می‌کند. این ساعت از NFC موبایل پشتیبانی می‌کند، و دارای ویژگی‌های معمول تناسب اندام هم هست. به علاوه مجهز به GPS بوده و در برابر نفوذ آب هم مقاوم است. این ساعت که در همین ماه به صورت انبوه عرضه می‌گردد با قیمت پایه ۲۷۵ دلار به فروش خواهد رسید.

Diesel On Full Guard 2.5

Diesel On Full Guard 2.5

اگر از ساعت هوشمندهای صفحه بزرگ اما شیک خوشتان می‌آید پس Diesel On Full Guard 2.5 کاملا می‌تواند نظر شما را به خودش جلب کند.البته که کمی بعد از بستن ساعت احساس سنگینی می‌کنید اما در عوض می‌توانید از ده‌ها ویژگی‌ آن استفاده کنید. کنترل ضربان قلب، NFC برای قبوض پرداخت نشده، و GPS بخشی از امکانات این ساعت است. این ساعت با سیستم عامل Wear OS عرضه می‌شود، یعنی کاربر به راحتی تمام می‌تواند از طریق دستیار گوگل به تمامی اعلان‌های گوشی‌های هوشمند دسترسی داشت. همچنین عمر باتری این ساعت بنا برا استفاده بین ۱ تا ۲ دو روز است. دیزل در اکتبر امسال عرضه خواهد شد اما از قیمت آن هنوز اطلاعاتی در دست نیست.

Garmin Vivosmart 4

Garmin Vivosmart 4

گارمین یکی ازبرندهای پوشیدنی سال‌های اخیر است که توانسته با محصولاتش اعتماد مخاطبان را به خود جلب کند. فراتر از آن که ویژگی‌های معمول‌تان را می‌سنجد، در نسخه جدید این ساعت می‌تواند اندازه اکسیژن در خون‌تان را هم اندازه‌گیری کند. به این ترتیب شما می‌توانید نگاه دقیق‌تری به وضع سلامت خود داشته باشید. یکی از ویژگی‌های برجسته و بسیار جذاب باتری کنترل انرژی بدن است. یعنی وقتی بر اثر کار و فعالیت روزانه و یا تمرین و ورزش دچار خستگی می‌شوید با تحلیل رفتن انرژی‌تان از سوی این ساعت اعلان هشدار دریافت می‌کنید. Vivosmart 4 در حال حاضر در رنگ‌های بنفش، خاکستری، آبی روشن و مشکی با قیمت ۱۳۰ دلار عرضه شده است.

Fitbit Charge 3

Fitbit Charge 3

یکی از جذاب‌ترین موارد موجود در لیست ما Fitbit Charge 3 است که تمامی ویژگی جدید مورد انتظار را ارائه می‌دهد. شما در استفاده از این ساعت می‌توانید از ویژگی تناسب اندام، دوام بسیار عالی و برترین نرم‌افزار بهره‌مند شوید. این ساعت نسبت به دو نسخه قبلی‌اش لمس حساس‌تری داشته و صفحه نمایش بزرگ‌تری را هم ارائه داده است. این ساعت دارای قابلیت‌های گسترده‌ای مثل ردیابی ضربان قلب، عمر باتری تا ۷ روز، ضد آب، GPS یکپارچه و حتی چیزی به اسم ردیاب سلامت زنانه بوده و حتی برای خانوم‌ها بهترین دوره بارداری را هم اندازه‌گیری و اعلان می‌کند. شما می‌توانید از ماه آینده این ساعت را در رنگ‌ها و بندهای مختلفی به قیمت ۱۵۰ دلار تهیه نمایید.

Casio Pro Trek Smart WSD F30

Casio Pro Trek Smart WSD F30

تقریبا می‌توان گفت آنطور که در نمایشگاه به نظر آمد کاسیو پرو دقیق‌ترین ساعت هوشمند تا به اینجای کار بوده است. این ساعت با ظاهری اسپورت نظر هواداران ورزش را به سمت خود جلب کرده است البته تمام ویژگی‌های این ساعت در ظاهرش خلاصه نشده است. قابلیت‌های نقشه برداری دقیق این ساعت قابل توجه هستند مخصوصا این که می‌تواند این کار را حتی در صورت آفلاین نیز انجام دهد. این ساعت نیز به سیستم عامل Wear OS مجهز شده و این یعنی شما می‌توانید با دستیار گوگل به امکانات زیادی دسترسی داشته باشید و از اعلان‌های گوشی هوشمندتان آگاه شوید. عمر باتری این ساعت تا ۳ روز است. هنوز قیمت دقیقی برای این ساعت اعلام نشده اما طبق گفته‌ها حدود ۶ ماهه آینده و پایان سال جاری در بازار عرضه خواهد شد.